Google於2025年1月30日發表了關於Demand Gen廣告系列的最新功能，有些功能在三月開始kick in，剛好來複習一下。
廣告投放控制的擴展：廣告主現在可以精確選擇廣告展示的位置，包括YouTube Shorts、Discover和Gmail等平台。此外，Demand Gen廣告系列將新增Google Display網絡的庫存。
創意增強功能：為了提升廣告效果，Google引入了新的創意工具，協助廣告主製作更具吸引力的廣告內容，加強與目標受眾的互動。
我覺得特別有趣的地方，這點跟PMAX提供的Feed功能有重複->
產品與店內資訊的豐富展示：新的功能允許廣告主在廣告中提供更詳盡的產品資訊和店內細節，提升消費者的購買意願。
這個算是舊消息->
Google將逐步把現有的Video Action Campaigns升級為Demand Gen廣告系列，並提供相應的時間表供廣告主參考。
依照Google的說法這些更新旨在協助品牌在視覺內容為主的數位環境中，透過YouTube等平台與消費者建立更深厚的連結，並提升廣告投資報酬率。
那我很想問的問題就是：Demand Gen, PMax, Google Display究竟要怎麼分？
Demand Gen、PMax、Google Display 的差異比較
| 特徵 | Demand Gen | Performance Max (PMax) | Google Display（GDN） |
|---|---|---|---|
| 目標階段 | 創造需求、品牌互動 | 轉換、自動化投放 | 中上層轉換、再行銷 |
| 主要觸點 | YouTube Shorts、Discover、Gmail（擴大至 GDN） | Search、YouTube、Gmail、Shopping、Maps、Display 等 | GDN 各網站、APP 等 |
| 創意運用 | 視覺吸引力高、互動元素多（支援影片 + 商品 feed） | 靠系統自動決定素材組合與渠道預算分配 | 靜態 Banner 為主 |
| 產品 Feed 整合 | ✅ 支援 GMC，適合購物探索 | ✅ 非常依賴 GMC，強調轉換成效 | ❌ 一般不使用 GMC |
| 控制程度 | 投放場域可選，較靈活 | 控制權低，由 AI 決定 | 控制細緻，可自訂網站、主題與關鍵字等 |
| 最佳應用 | 視覺導向的品牌型活動 + 有購物需求的產品類別 | 大規模轉換導向、電商、自動化觸及全漏斗 | 精準再行銷、靜態素材廣告、低預算測試階段 |
關於應用
建立視覺影響力？
➤ 選擇 Demand Gen，尤其適合推廣新品、品牌故事、或讓潛在用戶發現商品。
目標是最大化銷售、全自動轉換？
➤ 投入 PMax，透過系統找出哪裡最有可能帶來轉換。
需要完全掌握預算流向、控場細節？
➤ 使用 Google Display（GDN），適合做再行銷或補充曝光，亦可手動設定上下架、地理條件、語言等。
以上供大家參考~
