🎯 案主背景
是亞洲地區塑木地板品牌，想拓展華人市場，廣告已經啟動（Google Ads），但效益下滑，希望找到新的顧問重整策略與導入改版 landing page，並且管理小紅書。
🔍 問題診斷（來自一份Weekly報表與兩封郵件，開始對談）
CTR 超過10%，但一周只有幾通電話與表單填寫。有可能廣告基本上是吸睛的，但轉換卡在頁面
很多關鍵字大多只帶來 1~2 點擊，仔細看了一下是沒有 call intent的關鍵字。如果只是茫然地跑一些相關關鍵字，效果可能有限，可以重新使用一些高意願的關鍵字設計給KPI為Phone Call的廣告活動。
從我得到的一些資訊，想出了這樣的解法：Funnel 對應到 Ad Structure 與 Landing Page
🔄 廣告結構對應 Funnel：
| Funnel 階段 | 關鍵字類型 | Landing Page |
|---|---|---|
| Awareness | Broad Match / DSA | 情境感主頁，講夢想後院，沒有逼迫 |
| Consideration | 比較、品牌、產品關鍵字 | 提供比較表格、引導下載小樣品或選購指南 |
| Intent | 精準地點 + 材質中文關鍵字 | 直接提供 CTA：「免費估價」「1 對 1 諮詢」 |
📱 Landing Page 優化建議（含 Wireframe）
Awareness/Browsing Page
- 主視覺生活感強
- 文字示例：「這種地板下雨也不滑，養狗也安心」
- CTA：「看看設計靈感」
Consideration/Research Page
- 表格比較不同材質
- CTA：「下載指南」、「免費獲得樣品」
Intent/Action Page
- CTA：「立即估價」、「諮詢客服」
- 高頻電話 CTA（設定在上班時間）
📈 有可能的下一步
客戶將帳戶 access 開啟
這整份提案是從「廣告成效 → 用戶行為 → funnel 結構 → 頁面設計 → 廣告結構調整」一路串起來的提案。
以上。
Twenty Twenty-Five