什麼是 Impression Share？該怎麼計算？以及 Rank Loss 和 Budget Loss 又是什麼？
操作 Google Ads 或其他廣告平台時，有一個很常見到的指標叫做 Impression Share（曝光佔比）。再加上頂端和絕對頂端，有時候會在檢查廣告表現的時候搞混。
Impression Share（曝光佔比）
Impression Share Lost (Rank)（因排名損失的曝光）
Impression Share Lost (Budget)（因預算損失的曝光）
Top Impression Share（頂端曝光佔比）
Absolute Top Impression Share（絕對頂端曝光佔比）
為什麼重要
這些指標是判斷你在廣告競爭中「是否有出現在對的地方」的重要依據，除此，你有可以判斷要怎麼改善自己的曝光量。
什麼是 Impression Share？
Impression Share（曝光佔比）是指你實際獲得的曝光數，除以有資格出現的所有曝光次數。
📌 公式如下：
Impression Share = 實際曝光數 / 可獲得的總曝光數
例如：
Google 預估你的廣告最多可出現 10,000 次，但你實際只出現了 7,500 次，那你的曝光佔比就是：7,500 / 10,000 = 75%
這代表你搶到了 75% 的曝光機會，剩下 25% 流失了——而這流失的背後是你可能搶到的機會。
為什麼失去曝光？兩個關鍵原因
Impression Share Lost (Rank)
出價不夠高、品質分數不夠好 → 排名不夠前面 → 錯失曝光
Impression Share Lost (Budget)
預算太低 → 當日額度用完 → 錯失曝光。
三者之間的關係如下：
Impression Share + Lost (Rank) + Lost (Budget) = 100%
我最常犯的錯是獨立去看各個指標，沒有全局觀。
加碼：Top Impression 與 Absolute Top Impression 是什麼？
這兩者繼續講述「出現在什麼位置」
✅ Top Impression Share（頂端曝光佔比）
你的廣告出現在「搜尋結果前幾名」（不是底部）的機率。
✅ Absolute Top Impression Share（絕對頂端曝光佔比）
這是更上層級的指標：你的廣告是否是 第一個出現的？
📌 三個指標的關係如下：
Absolute Top ≤ Top ≤ Impression Share實例說明
假設你看到以下數據：
| 指標 | 數值 |
|---|---|
| Impression Share | 60% |
| Lost (Rank) | 30% |
| Lost (Budget) | 10% |
| Top Impression Share | 45% |
| Absolute Top Impression Share | 20% |
👉 解讀如下：
- 你只搶到 60% 的可能曝光。
- 你有 30% 是因為廣告品質 / 出價導致排名不夠高。
- 10% 則是預算不足導致的錯失。
- 雖然你有 60% 曝光，但只有 45% 是出現在搜尋頁頂部，而真正拿到「搜尋結果第一名」的時候為 20%。
如何應用這些指標來優化廣告？
| 問題 | 解決策略 |
|---|---|
| Impression Share 低、Lost (Rank) 高 | 提高出價、優化關鍵字品質分數、考慮SQR |
| Lost (Budget) 高 | 提高每日預算、集中你的重要投放時間或地區 |
| Top / Absolute Top 遠低於 Impr. Share | 競爭度不夠，需要提升廣告吸引力 |
Impression Share低，Lost Rank高的時候為何要SQR？
SQR 可以幫助你找到根本原因
當 Lost (Rank) 高，表示可能正在出現在競爭激烈、出價壓力大的關鍵字或搜尋字詞上。
透過 SQR可以：
- 發現高競爭、高 CPC 的搜尋字詞
→ 重新檢查這些字的價值。 - 找出不精準或不相關的搜尋意圖
→ 如果廣告被觸發在不對的查詢上，應該做排除動作。 - 針對價值高但排名不穩的字詞調整策略
→ 選擇提高出價錢先看有沒有可能調整 match type。
2025/04/02