2025年3月PMAX 可以在廣告活動層級設定排除關鍵字了。
為什麼這個消息對我來說重要？我相信很多廣告操作者都會會心一笑。
如果你操作過購物廣告活動(shopping campaign)，smart 購物廣告活動(smart shopping campaign)，你就知道Google花了多少心力想打造PMAX。從一開始就給我們最少的操作空間，告訴我們相信PMAX，相信Google的演算，我們會給你最棒的ROAS。
然後PMAX開始出現在莫名其妙的地方（至少不是客人想要的地方)，還會把你的圖片做成有點低品質的影片。接著廣告操作者開始使用各種方式反制Google。故意不設定標題、敘述，讓PMAX無法顯現在不想要的地方諸如展示型廣告、YouTube。
Google告訴我們相信他們，錢花下去、群眾訊號設下去，給他們兩個禮拜，他們給你全世界。但對於小品牌或者注重品牌形象的客人來說，PMAX很可怕，實在太不受控了。於是有些客人堅持使用最原始的shopping campaign，就彷彿在這人人都在點燈的時候，依舊在鑽木取火，他們堅信手動操作的純粹。
但是我們贏不了Google，PMAX的確效果越來越好，理由很簡單。他們只要操作演算法，讓PMax更常出現就可以了。Google也不讓我們設定排除關鍵字，因為我們要相信他們。唯一可行的是帳戶層級的排除關鍵字，只要你操作過搜尋關鍵字廣告，你絕對會對Google這寬宏大量大皺眉頭。
所以回到最前面，我對於Google居然允許我們在廣告活動層級排除關鍵字，露出一股淡淡的微笑。
接下來就看Google要怎麼搞Demand Gen了，敬請期待。